受三公消费受限等政策的影响，加上进口葡萄酒的冲击，国产葡萄酒两大龙头张裕及长城今年上半年销量均出现大幅下降。张裕营业收入下降15.71%，其中葡萄酒销售收入下降19.9%；中粮旗下的中国食品营业收入下降10.6%，其中葡萄酒销售量同比下降34%。

　　张裕净利降两成

　　张裕8月27日晚公布半年报，报告期内，公司实现营业收入25.39亿元，同比下降15.71%；归属于上市公司股东的净利润为7.4亿元，同比下降19.60%。

　　张裕表示，受经济增速放缓、国家相关政策变化和国外葡萄酒此前多年持续大量涌入的累积效应影响，国内葡萄酒行业竞争十分激烈，给公司产品销售带来较大压力。面对外部诸多不利因素，公司大力推进管理创新，及时调整营销策略和产品结构，完善营销体系，努力避免公司经营业绩发生过大波动。

　　对于上半年营业收入的下滑，张裕解释主要是酒庄酒等高档产品销售收入同比下降。具体来看，上半年张裕葡萄酒销售收入为194580万元，同比下降19.9%；白兰地销售收入为49004万元，同比上升0.98%；香槟酒销售收入为2016万元，同比上升4.64%。

　　上半年张裕毛利率下降5.86个百分点至70.09%，除了白兰地之外的其余酒种毛利率均出现下降，其中葡萄酒毛利率同比下滑6.23个百分点至72.78%。

　　张裕称，上半年也在进一步完善营销体系，及时调整产品结构，努力促进公司各酒种全面发展。面对市场环境变化，公司在调整和完善现有酒店、商超等传统渠道的同时，为拓展新的市场增长点，大力发展电子商务、团购销售渠道和张裕先锋酒庄联盟专卖店等新的营销体系，使公司销售网络更趋合理；顺应市场变化，公司适当压缩了产品数量，加大了普通干红葡萄酒、白兰地和进口葡萄酒的营销力度，取得了较好效果；做好西部三个酒庄产品上市前的各项准备工作，力争其产品年内上市销售并尽快形成市场规模。

　　长城销量降34%

　　中国食品也于8月27日公布半年报。上半年，中国食品收入减少10.6%至139.2亿元，母公司所有者应占净利润亏损3.04亿港元，而去年同期母公司所有者应占净利润为4.74亿港元。整体毛利率由去年同期的22.2%减少至20.8%，主要原因是酒品类分部及厨房食品分部所致。

　　中国食品表示，经济发展速度的放缓直接影响整体消费能力，公司旗下的各项业务均受影响，各项主要业务的销售收入分别出现不同程度的负增长。公司目前的主营业务包括饮料、酒品、厨房食品和休闲食品四大类。

　　在酒品类业务上，受严控三公消费和限酒令的政策影响，高端酒品类的需求应声下跌，加上进口葡萄酒企业的竞争，这些行业因素为酒品类业务带来严峻的挑战，销售收入显著下跌，销售结构不佳导致毛利率下降，业绩由盈转亏。

　　中国食品称，长城葡萄酒的销量和市场占有率多年位居同行业第一。截至2013年6月，中国葡萄酒饮用总量同比下降，也是5年以来的首次下滑。受此影响，中国食品上半年酒品类实现销售收入11.31亿元，同比大幅下降42.2%；葡萄酒销售量同比下降34%，毛利率同比下降9.6%。

　　中国食品还预计，随着高端葡萄酒泡沫的破裂以及理性消费的回归，葡萄酒将由之前的宴会等政府商务场合更多地走向中低档大众消费市场。