在高档白酒市场，53度飞天茅台一直是一个神话，零售价从上世纪90年代的一两百元一路上扬，到2011年最高时达2000多元一瓶。一位专营高档白酒的酒类批发商告诉记者，茅台酒价格是从去年10月开始松动的，当时53度飞天茅台的批发价为1300元一瓶，零售价1500元一瓶。春节一直是茅台的销售旺季，往年餐馆、酒楼拿茅台要批条子，今年却遭遇滑铁卢，批发价跌到1100元，零售价跌到1300元。由于销售量急剧萎缩，加上茅台酒的经销方式是“先款后货”，越来越多的批发商扛不住大量库存导致的资金占款，不仅开始售价集体跳水，而且纷纷开辟网上销售渠道，以加快库存的消化。这导致茅台价格的进一步走低，批发价降到850元一瓶左右，而零售价降到1000元左右，网店上的价格达到历史最低的950元一瓶。
