中国入境游的春天来了
本报记者 赵 珊
阳春三月，外国游客在浙江宁波的茶园体验茶文化，乘邮轮到海南三亚游览……今年初，中国多地的入境游继续保持增长。
入境游今年能否继续延续前两年的增长回暖势头？入境游是否能成为中国旅游业下一个掘金点？
多项举措成效初显
自2015年至今，中国入境游逐渐摆脱多年下滑态势，实现了连续两年的恢复增长。2015年中国接待入境游1.33亿人次，较上一年增长4%，是3年来首次增长。2016年接待入境游客1.38亿人次，同比增长3.8%，其中外国人入境2814.2万人次，同比增长8.3%。预计今年入境游有望达到1.43亿人次，有越来越多的外国游客将到访中国。
旅游业内人士分析，中国入境游进入持续性增长阶段有其必然性。入境游的增长，得益于中国一直持续实施的相关举措。中国社科院旅游研究中心日前发布的《2017旅游绿皮书》指出，随着中国经济社会的全面发展，签证、通关、免税、退税、航权等多项宏观便利化政策逐步落地实施，“美丽中国”概念得到务实推广，旅游目的地全球推广和营销创新持续优化，特色旅游形象和主打旅游产品层出不穷。中俄、中美、中澳等旅游年活动，扩大了中国旅游在世界的影响力。以上种种利好因素，为入境游持续增长提供了基础保障和全新动能。
3月中旬，中国新疆阿勒泰和哈萨克斯坦东哈州刚刚开通了多条跨境旅游线路。在“一带一路”国家战略的带动下，丝绸之路将成为世界最具活力和潜力的黄金旅游之路。国家旅游局预计，“十三五”时期，中国将吸引“一带一路”沿线国家8500万人次游客来华旅游，拉动旅游消费约1100亿美元。沿线国家将成为中国入境游的重要客源国。
地方加大国际营销
海南作为国际旅游岛，一直是吸引外国游客的重点区域。去年，海南全年入境游实现恢复性增长，接待入境游客74.9万人次，同比增长23.1%，旅游外汇收入3.5亿美元，同比增长41.13%，增速创5年来新高。
在日前举行的中国—东盟旅游合作年开幕活动上，海南凭借地理环境和优惠政策，向菲律宾民众推介海南的旅游优势，大力开拓东南亚客源市场。目前菲律宾游客前往海南旅游享受落地签优惠政策，随时可以乘飞机抵达。菲律宾5人以上团体游客到海南旅游，可享受入境海南15天的免签政策。据悉，海口至马尼拉、海口至宿雾的直飞航班计划年内开通，这将是海南与菲律宾两地间首次开通直飞航班。预计航班开通后，凭借航班便利及免签政策等利好因素，海南将成为菲律宾主要旅游目的地。
继北京、上海、西安、桂林等传统入境旅游目的地之后，四川正成为入境游的生力军。来自四川省旅游发展委的统计数据显示，截至去年11月底，四川接待入境游客292.67万人次，同比增长13.48%。
四川旅游不断创新国际营销，与美国、俄罗斯等10多个国家和地区开展合作交流，推出“熊猫走世界·美丽中国”、“全球川菜名馆与四川美食之旅”等主题营销活动。加大境外旅游营销中心建设，加大直航城市、国际友城落地营销力度，开发了近千条多语种的入境游线路产品，拓展了500余家境内外旅行商的销售，并对入境游业绩突出的旅行社予以高额奖励。
旅游企业竞相发力
在日前举办的柏林国际旅游交易会上，凯撒旅游发布了12条入境游主题路线，其产品特色各异，包括名山名寺静心禅修系列、传统戏剧文化体验系列、与国宝亲密接触系列、中华古镇系列、路上的风景—丝绸之路专列、艺术北京系列、户外体验系列、吃遍四大菜系—寻找中国味道系列、中华茶文化系列、中医理疗系列、北京+日韩邮轮系列产品、欧亚丝绸之路专列等，从文化、美食、户外、邮轮等多个角度，契合“一带一路”发展战略，将“美丽中国”的国家形象呈现在世界游客面前。
凯撒旅游总裁陈小兵表示：“走出去、引进来是推动中国成为世界旅游强国的重要组成部分，过去的20多年，凯撒旅游已经在出境游和国内游上沉淀了丰富的业务经验，我们非常期待在入境游市场上发掘另一片成长空间。”
携程执行副总裁熊星近日在中国旅行者大会上表示，出境游与入境旅游均衡发展是我国建设旅游强国的必经之路。目前携程拥有14种语言的网站，包括英文、日文、韩文等，在日本、韩国、新加坡、美国以及中国香港、中国台湾等地设有分公司，境外业务落地也正在加速。去年，携程国际交易额达100亿元人民币，其中20亿是入境游，接待了300万人次的外国客人，入境游业务交易额去年经历了超过150%的快速增长。未来，携程将重点发展入境游，让越来越多的外国游客来中国旅游，享受中国越来越丰富和高质量的旅游资源。
《 人民日报海外版 》（ 2017年03月27日 第 12 版）
