刘志强
乡村旅游是一项富民工程，也是一项朝阳产业。能否切实富民，关键在于能否真正按市场规律办事
正值酷暑，城市周边不少农家乐、乡村游又热闹了起来。有些村落有着城里难得一见的青山绿水、难得一闻的清新空气，有些村落有着古色古香的人文风情，哪怕“姿色”欠佳的，也能竖起“农家采摘”“避暑消夏”的招牌吸引眼球。可是，几家欢乐几家愁，有人赚得盆满钵满，有人却费尽吆喝也等不着游客，只能对着刚粉刷过的客房叹气。
近些年，发展乡村旅游似乎成了许多乡镇的“必选曲目”。农忙之余，腾出几间房，添上几张床，打理个餐馆或旅店，确实让不少农民有了一条挣钱门路，原则上应当鼓励。然而，旅游作为一项产业，毕竟有其自身经济规律，规划超前、规模过大，很可能造成损失——这一点，对门槛较低的乡村旅游同样适用。
眼下，城里人的旅游需求与日俱增，郊区游、农家乐市场也在逐步升温，但其前景空间有多大，还需审慎判断。毕竟，出国游、景区游也分流了大批游客。此外，对现阶段区域内的农家乐市场存量规模，也需要沉下去摸清底，才可能让规划更科学，让头脑更冷静。
光凭一腔热情，超越现有阶段的拔苗助长，不可能搞好乡村旅游。前两年，笔者曾走访西南某省深山一处农家乐，走进房间，只见四周房顶结满蜘蛛网，一开灯，蚊虫满屋飞。服务水平更不敢恭维，房间里只备一条小手帕，茶杯个个有豁口。纵然当地有难得一见的高山草甸，也无法让头次到访的游客高兴起来，更不用说成为回头客了。究其原因，正是当地在高速路还没通、旅游市场也没热起来的情况下，就盲目号召农民“吃旅游饭”。结果，农民吃到了夹生饭，吐掉了浪费，不吐就得硬撑，偶尔迎来一两拨人，甭说打点门面，不狠宰一顿就算客气了！这样的情况，理应尽量避免。
乡村旅游不能是一锤子买卖，要真正火起来，关键要靠名声积累和时间沉淀。一村之内，一店之中，饮水是否干净、住宿是否卫生、交通是否便利、环境是否优美，乃至能不能提供无线上网，都会左右游客的心情和判断，进而影响将来的发展。如果条件达不到游客的心理底线，搞旅游就得慎之又慎。不然，走了一拨游客，便背上一身臭名，将来再改善条件、挽救名声，只会难上加难。
过去，为做大乡村旅游，很多地方在改善基础设施上花了不少钱，修路、打井、改厕等等。有人说，即便没游客来，可民生改善了，农民受益了，投的钱就没白花。不过，深究起来并非如此：对确实适合搞旅游的地方来说，改善基础设施与发展产业可以一举两得；对并不适合的地方来说，这钱就有些不值。接待游客，水泥路、双车道可能是“标配”，若只满足村民需要，村级道、柏油路即可。同样道理，搞不搞旅游，要打的井也不一样深，要铺的下水管道也不一样长……在财力有限的情况下，怎么把钱投到最紧要的地方，也需认真掂量。
乡村旅游是一项富民工程，也是一项朝阳产业。能否富民，关键在于能否按市场规律办事。急功近利做大规模，拔苗助长满地开花，反会贻误农民致富的时机。这一点，需切记。
《 人民日报 》（ 2015年07月17日 05 版）
