7月30日，“京东•湖南老字号旗舰店”上线仪式在长沙芙蓉华天举行。湖南省商务厅党组副书记、副厅长肖彬、京东集团公共事务部高级总监李贺明、九芝堂健康产业有限公司销售总监刘朝晖出席上线仪式并分别致辞。湖南省商务通流通处、湖南连锁经营协会、电子商务协会、京东集团华中区领导、老字号项目团队、湖南老道电子商务有限公司、湖南首批上线11家老字号企业代表、数10家媒体共同见证参与上线仪式。会议由湖南省商务厅流通处处长王峰主持，上线仪式上，湖南省商务厅和京东签订了战略合作协议。
湖南省商务厅党组副书记、副厅长肖彬表示：“老字号企业和京东的联合，是我省推动电商企业与实体企业深度融合的又一次积极尝试。此次合作，不仅有利于满足消费者对传统产品的需求，而且能进一步增强全社会对老字号企业的关注度，弘扬优秀传统商业文化、传播工匠精神。”同时要求各湖南老字号企业做到“品质可保证，来源可追溯，供应可持续，文化可传承”，希望各湖南老字号企业借助国家级平台“京东老字号旗舰店”行为致远，乘风破浪。
此次首批签约上线的湖南老字号企业共11家，上线单品85个。其中，“中华老字号”3家（九芝堂股份有限公司、湖南湘绣研究所、沅江億昌食品有限公司），“湖南老字号”8家（湖南益阳茶厂有限公司、安化县永泰福茶号、益阳市福星食品有限公司、湖南马复胜食品有限公司、湖南青松蛋业有限公司、浏阳市蜜蜂哥哥蜂产业专业合作社、湖南屈原酒业有限公司、永州市异蛇科技实业有限公司），上线产品覆盖医药、保健、食品、酒类、工艺品等多个行业。
活动现场，九芝堂中药牙膏、九芝堂阿胶糕、九芝堂蛋白质粉、九芝堂母婴营养品系列等产品纷纷亮相签约仪式。其中首批上线28个产品，占据整个上线品种的1/3。
“‘京东•湖南老字号旗舰店’上线，给京东注入了新鲜血液，将老字号企业的诚信、传统、健康、亲和、专业、吉祥等优秀文化品质带进了京东企业文化体系，实现了双方的互利共赢。”京东集团公共事务部高级总监李贺明表示。同时，作为“京东•湖南老字号旗舰店”运营方“湖南老道电子商务有限公司”董事长黄坤森表示，此项目京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东高度重视，并在APP上给予一级流量入口，匹配全网资源予以推进，力争培育和打造一个过10亿的老字号企业、10个过亿的老字号企业，推进老字号企业长足发展。
签约仪式上，九芝堂健康产业有限公司销售总监刘朝晖作为老字号企业代表致辞，并详细介绍九芝堂。
有着368年的历史沉淀的九芝堂股份有限公司，起源于清顺治七年，即公元1650年沉淀，它前身是“劳九芝堂药铺”。现代的九芝堂股份有限公司设立于1999年，公司秉承“九州共济、芝兰同芳”的企业理念，主营中成药的研发、生产和销售等业务，现已发展成为下辖多家子公司，并拥有数百家连锁门店，集生产、销售、科研、健康管理于一体的现代大型医药企业。
2004年，“九芝堂”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标；2006年，九芝堂被国家商务部认定为中华老字号；2008年九芝堂被列入国家级非物质文化遗产保护目录，并连续五年入选中国最有价值品牌500强。
九芝堂健康产业有限公司销售总监刘朝晖表示：“进驻京东，成为九芝堂开辟新径又一有力措施，此次九芝堂与京东的战略合作，使得九芝堂获得新的发展平台，有益于九芝堂在开拓市场、提升管理、创新模式上有很大提升。”
随着公司自身发展的需要，九芝堂开始进军大健康领域，类目涵盖九芝堂中药牙膏、九芝堂阿胶糕、九芝堂蛋白质粉等产品。
2014年经过充分调研和精心准备，九芝堂将药医结合的精髓运用于中药牙膏领域，以匠心精神研发出具有中药护龈、牙齿美白、清新口气、稳固牙齿等功效的“裸花紫珠”系列牙膏，并与知名三甲口腔医院完成临床实验，目前九芝堂中药牙膏已与2018年初面向全国销售，已于京东新通路、天猫零售通、中商惠民、百世店家、友阿微店、家边购集团、佳惠等达成合作，在央视、湖南都市、经视等频道投放广告，同时，加大终端投入，终端广宣随处可见，并推行入户拜访协助销售，打造中药牙膏销售新模式。
九芝堂中药牙膏特含的“裸花紫珠”是黎族疗伤圣药，在活血养龈、消炎止芷上具有奇效。裸花紫珠是传统药材中认知较为生僻的品种，是海南省地道药材之一。据了解，九芝堂已将海南五指山产地的裸花紫珠开发为临床广泛使用的药品，主要用于治疗吐血、便血、崩漏、创伤出血、消炎、剂型传染性肝炎、刀伤止血等，且疗效显著。
九芝堂博士后科研工作站结合10余年研发经验，瞄准裸花紫珠的药用价值，将其作为九芝堂牙膏的主打成分。目前，市面不乏中药功效的牙膏，也不乏强效清新口气的牙膏，但将二者结合的牙膏少之又少。据悉，九芝堂中药牙膏不仅添加了天然萃取的裸花紫株、铁皮石斛、三七等多种上乘中药材，而且采用了国际领先的EC180技术，达到中药功效与口气清新共存的效果，弥补了市面中药牙膏在此方面的不足。能够有效缓解口腔溃疡，减少牙菌斑，修复牙龈。
签约仪式后，京东与湖南老字号企业进行了合作交流会，会上京东老字号项目槐方伟、运营总监杨武、老道电子商务董事长黄森坤与各老字号企业进行交流指导。大家一直表态，秉承书记指示“乘风破浪、行为致远”。
