2015年，中国旅游业迎来了飞速发展的局面，国内旅游突破40亿人次，旅游收入超过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次，花费约1.1万亿元人民币。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。
2016年，是“十三五规划”的第一年，同时也是丝绸之路旅游年，这一年中国旅游业将会如何发展？其中又有哪些可预见的发展趋势？就此，我们采访了浙江大学管理学院旅游管理系主任、国家旅游局发展改革咨询委员周玲强教授。他认为，2016年，中国旅游业将沿着这样10大趋势发展。
1、大众创业万众创新的重要平台
2015年，中国旅游业在推进新型城镇化、新型工业化、网络信息化、农业现代化和发展生态化方面发挥了重要作用。据国家旅游数据中心测算：中国旅游就业人数占总就业人数的10.2％，旅游业将成为大众创业万众创新的重要平台。
2、“丝绸之路”主题旅游方兴未艾
国家旅游局确定2016年继续以“丝绸之路旅游年”为年度旅游宣传主题，中文宣传口号为“漫漫丝绸路，悠悠中国行”；“游丝绸之路，品美丽中国”；“神奇丝绸路，美丽中国梦”。各地正围绕这一主题，针对国际旅游消费的新特点和新趋势，挖掘新资源、运用新科技、开发新产品、丰富新内涵，并积极利用“旅游+”的综合效应，全面提升丝绸之路旅游品牌的国际知名度和影响力。
3、在线旅游硝烟四起
2015年开始的OTA与酒店、景区的博弈燃起了在线旅游合纵连横的硝烟，2016新年伊始的南航、海航等多家航空公司宣布中止与去哪儿网的合作，而“阿里旅行”只用9个月的时间就再造了一个艺龙，并且似乎有意在9个月内再造一个“去哪儿”。面对这样风云莫测的格局，2016年，在线旅游市场的竞争将会更加激烈。
4、旅游倒逼生活品质提升
作为中国旅游“515战略”的重要举措，“厕所革命”成为我国城乡公共服务领域一场声势浩大的旅游基础工程、文明工程及民生工程。由此形成了一种倒逼机制，这样就能够用旅游来推动供给的改革，用旅游标准重新改造居民生活标准，进而提升民众的生活品质。
5、旅游供给侧改革务实推进
目前的旅游产品中，传统供给供过于求，新型供给供不应求；观光产品供应过剩，休闲度假养生养老等旅游产品供应不足。导致需求外溢、市场外溢、投资外溢、效益外溢，旅游业迫切需要推进供给侧改革。
6、个性化旅游产品大行其道
主题酒店、精品客栈、特色民宿等非标准化住宿已经获得了国家层面的政策支持，国务院办公厅发布的《关于进一步促进旅游投资和消费的意见》明确提出了鼓励发展度假租赁业态，而后的中央经济工作会议更是明确将鼓励个体和企业购买商品住宅用于出租作为消化房市库存的重要举措。在这样良好的政策环境下，运用“互联网+旅游”建立的个性化旅游产品将迎来绝好的发展时机。
7、旅游企业走向“新三板”
旅游行业是需要大量、长期资金投入的行业，而新三板市场挂牌门槛低、交易方式灵活，是旅游行业中小公司进入资本市场的一条良好渠道。但是由于旅游行业长期以来的财务规范性和内部管理规范性问题突出，2015年只有10家左右的旅游企业挂牌新三板。2016年，随着新三板分层制度的推出，越来越多优秀的旅游企业将走向新三板。2016年新三板将成为中国旅游行业融资、增发和并购重组的主力战场。
8、亲子游再次受到关注
随着中国“二胎”政策的开放和落实，与之相关的亲子游也将成为旅游行业新的关注热点。同时，随着中国旅游市场的日渐成熟，亲子游细分市场的边界也将日益明晰，亲子游产品也将逐渐精致化，亲子游也必然再次受到大众和旅游业界的关注。
9、旅游业服务品质提升
2015年是《旅游法》正式颁布实施以来，国家旅游局对旅游市场的监管最为严厉的一年。而随着旅游经验的增加和宣传力度的增加，国人对低价旅游和劣质服务的认知变得更为深刻，对于旅游品质的追求也越来越高。2016年国家旅游局将进一步加大旅游市场的整治与消费者维权的力度，预计旅游行业市场秩序将更为规范，整体的服务品质将会有大幅的提升。
10、旅游新需求催生新产业
据调查，从全球范围内看，69%的游客将在2016年计划新的旅程，各个年龄层的游客都在寻求新的旅游体验。这样的趋势也同样发生在中国市场。随着旅游经验的增加，越来越多的国人将会对一些新型的旅游方式产生兴趣，比如游轮、房车、背包旅行、探险等。这类新型的旅游需求也将在2016年及以后更长的时间内催生旅游装备制造业的持续发展。
