文｜柳华芳

在羊年的小尾巴上，朋友相聚已经充满了追忆和豪情，边侃大山边抢红包，时光已经要进入到春节红包大战到轨道上。如果说2015年红包大战是一次全面互联网红包的大普及，那么，2016年红包大战则是一次真正的全民狂欢，因为拥有8.6亿活跃用户的QQ全量杀入红包大战。

猴年的QQ公仔是一个威武帅气的大圣外型，整个QQ社群将会全线出击，颇有一股大圣归来的气质。除了QQ，QQ空间、QQ公众号也将成为春节红包的传播载体。QQ已经推出“口令红包”，还将推出“刷一刷”，并投入过去未曾外卖过的黄金资源位置，堪称一场真正的企鹅总动员。

企鹅要动真格的了，全覆盖、社群化、趣味化，这些独特气质让QQ的春节红包活动变成一个超级大趴，也将是独一无二的春节品牌盛宴，借助QQ红包的力量可以真正实现一鸣惊人。

与5亿小鲜肉的崭新对话方式

腾讯公布的最新数据显示，QQ拥有8.6亿活跃用户，其中18-29岁的年轻人超过5亿，而这5亿年轻用户还是QQ的最活跃用户群。QQ社群全线推动春节红包活动，将会动用百亿级的广告曝光宣传，并开放企业合作伙伴加入一起玩，一个巨大的品牌红利期出现，众多企业迎来覆盖中国年轻人的宝贵机会。

在我们的品牌世界里，我们经常看到一些传统品牌在年轻人心智中丢失了位置，核心原因是过去以电视为中心的品牌玩法无法有效连接年轻人。特别是许多拥有多年历史的公司和产品逐步被年轻人定位成上一代人用的产品，他们迫切需要一个更有效的年轻人对话方式和通道。

QQ覆盖绝大多数中国年轻人，并在各线城市中均保持高渗透率，QQ红包在春节进行开放合作是一次绝佳的年轻人对话机会，那些正在建立或重塑年轻人品牌的企业们应该果断抢夺这次宝贵机会。

跨年夜（2015年12月31日晚）抢红包是QQ春节红包的一次大演习，QQ将会联合企业和明星提前进行红包发送，金额过亿，聪明的企业已经上手了，而李易峰、赵丽颖、杨洋、沈腾、马丽、吴亦凡、TFBOYS等青春偶像也将参与其中，一个红包，一次对话，一次相遇，和年轻人在一起才能做好年轻人品牌。

有社群的红包才有趣

腾讯在社交互动方面的产品向来比较接地气儿，QQ红包已经推出“刷一刷”和“口令红包”，前者降低了参与难度，后者大大提高了抢红包的趣味性和参与性。口令红包已经在手机QQ上线，文字口令充满了趣味性和想象力，你如果在QQ群里发起口令红包“柳华芳你最帅了”，立马会出现一个个群友跟贴式领取红包，那场面壮观极了。

QQ口令红包的独特优势就是基于QQ的关系链和社群关系，QQ社群里充满了同学、老乡、兴趣等圈子，所以，QQ口令红包更是社群红包，红包互动背后是社群互动和情感传递。而当越来越多创意口令出现的时候，我突然想到会不会催生出一个新的名词或身份：口令红包段子手。

产品细节的小小创新，让QQ口令红包变成了一个创意互动平台，一方面皆大欢喜抢红包，一方面活跃了社群氛围。在这个社群经济时代里，QQ口令红包成为催化剂，开启社群互动的全新玩法，有趣好玩，无论是工作群，还是兴趣群，群主达人红包立威的时候到来了。

QQ春节红包的品牌盛宴

2015年春节红包，QQ是在收着做，边试验边玩耍；2016年春节红包，QQ是放开手做，边玩耍边飞速壮大。微信支付＋QQ钱包的接入用户是2亿，QQ活跃用户数8.6亿，QQ全线推动春节红包大战，据了解，本次春节红包从红包提示，到“刷一刷”的动作，从抢红包到拆红包，用户全程能与品牌进行互动，成为品牌精准之至的一夜成名良机。

QQ红包猛烈出击，强势将春节红包的主阵地锁定在QQ平台，汇聚QQ、QQ空间、QQ公众号的优质强势资源于一处，数亿用户聚焦于此。如果说央视等电视广告可能转瞬即逝，无法精准评估效果，而QQ春节红包领取是真实的抢红包动作，每一分钱浪费，最棒的红包品牌营销莫过于此。

春节红包就是年轻人的饺子，不仅抢红包，还要晒红包、炫红包。QQ红包带来的企业品牌曝光也是红包口碑传播的开始，网友的自主口碑传播将在发生在群QQ群、QQ红包乃至全网，一夜成名与层次化口碑释放同步完成。

没有年轻人粉丝的品牌是苍老无力的，失去年轻人的品牌是没有未来的，当QQ史无前例推动春节红包之时，企业们迎来了抢占年轻人的最佳时刻。刷着QQ谈人生，抢着红包过大年，谁会是今年一鸣惊人的品牌大圣呢，让我们拭目以待吧。