不过好景不长，哈药股份的直销业务很快便陷入窘境，最终不得不停止直销业务。2012年2月16日，哈药股份的公告披露，分公司哈药黑龙江销售公司和全资子公司哈药健康产业公司在直销运营过程中存在不规范运作，已于2月16日主动向哈尔滨工商局汇报，且健康产业公司从2011年11月便停止原业务模式，推行店铺经营模式，其经销商可自愿选择转为店铺经营或退货退款。近期在对经销商意向进行复核登记期间，多数经销商选择退货退款，初步预计将发生退货退款损失2.8亿元左右。

　　除了哈药外，康美药业也于2013年10月获得直销牌照。但中国经济网记者登录商务部直销行业管理信息系统查询发现，公司目前获批的产品只有康美牌西洋参胶囊一种，而直销区域也仅仅在广东省揭阳市的榕城区和普宁区。

　　香雪制药也是一家获得直销牌照的A股上市企业。公开信息显示，2013年10月28日，香雪制药全资子公司九极生物获得了商务部批准的直销经营许可和对直销经营业务服务网点的核查备案，首批获批广东28个区为直销区域，5种保健品为直销产品。

　　不过，香雪制药2014年半年报显示，报告期内公司的营业总收入为7.46亿元，保健用品贡献的营业收入只有2011万元。

　　上述业内人士对中国经济网记者表示，无论是上市企业做直销业务还是直销企业上市，都面临三个问题，其一就是直销模式存在很多争议，“多级提成、收取入门费”备受诟病；其二就是直销牌照有区域范围限制，申牌进程缓慢；其三，直销获批的产品数量也很有限，难以形成规模。为此，很多企业存在销售未获批产品的违规行为。“这些普遍存在的问题导致直销企业很难上市”。

　　中国经济网记者调查发现，近年来，的确存在很多直销企业涉嫌违规直销。比如，2013年8月5日，人民网报道称“完美公司涉嫌跨区域违法经营，热销产品竟未获批准”。2013年10月才获得直销牌照的权健也常常因为直销问题被媒体曝光。2014年12月14日，央视焦点访谈栏目在国内保健品市场乱象的调差中曝光权健存在夸大宣传产品疗效的问题。