在网上越来越火、被多位权威专家一致认定的我国首个正式婚宴酒品牌——国囍酒，到底是什么样子，国喜酒业集团官方声称：无可奉告，3月24日举行的国喜婚庆酒新闻发布会上才会亮相。

    日前，国喜酒业集团官方发布公告，对网上品牌识别信息展开统一清理，此举被认为是国囍酒面市前所进行的一次品牌规范行动，为国囍酒的正式亮相做好准备。在白酒业低迷的阶段，这一举动是中国白酒正式从“产品竞争”升级到“品牌竞争”的一个强烈信号，真正意义上的品牌化行动在中国白酒业正式上演。

    国喜酒业集团高度重视品牌资产管理，集团品牌技术委员会权重极高，是直接向董事局汇报工作，并管理国喜婚庆酒品牌和市场整体运作的品牌秩序层。本次国喜酒业集团品牌技术委员会发布的网上品牌识别信息清理公告，主要是针对2014年12月31日前互联网上出现的各种非规范性“国喜酒”、“国囍酒”包装、视频、图文介绍及购买信息进行集中清理。

    公告要求各存在“国喜酒”、“国囍酒”视频及图文字样的网站应依据《中华人民共和国商标法》，在10个工作日内对不规范的国喜品牌识别信息进行清理，以维护商标权持有方的知识产权，国喜酒业集团对不能及时以友好方式清理品牌识别信息的网站将保留进一步法律诉讼权利。

    按《商标法》规定，未经商标权持有方许可，“国喜”及其相似商标是不能用于酒类和食品产品的销售与宣传的，此次清理有助于统一互联网和移动互联网中的国喜品牌形象识别，从品牌保护和品牌资产增值方面有一定的积极意义，显示了国喜酒业集团对民族自主品牌的保护力度，截止目前，中国白酒业还很少出现这样高度重视品牌识别信息和品牌资产管理的企业，这无疑对《国喜酒逆市运动要做中高端品牌》的品牌化行动做出了有份量的背书。

    国喜酒业集团品牌技术委员会指出，今后的“国喜酒”、“国囍酒”主流形象色彩为梦幻蓝色，并非人们以往误认为的“婚宴酒应该是红色的”，国喜酒在瓶型、酒体、形象等品牌识别要素上完全以国际化现代时尚形象展开，尽管互联网上以前存在多种“国喜酒”、“国囍酒”形象，但都不是本次要正式发布的国喜酒外观及品牌形象。

    与国内其他白酒可以在各种电子商务网站购买不同，今后在网上订购国喜酒只能从官方正式渠道或官方正式书面授权的渠道购买，这样做的目的主要是“保真”，保护消费者在官方渠道能够购买到真品正货，消费者还有效获取对应服务。

    “先做好品牌，再做产品销售”是国喜品牌战略的重要实践方式，根据国喜酒业集团引进的先进TP3000—BR品牌再造技术，完整的TP3000-BR所规定的品牌识别系统由6个子系统组成：BI-品牌诠释系统；BC—品牌传播规范系统；BVI—品牌视觉形象识别系统；BUI-品牌用户界面识别系统；BCP—品牌接触点识别系统；BVD—品牌价值发现系统。

    国喜酒业集团积极开展网上品牌识别信息清理，对各类企业的品牌化运作有一定的借鉴意义，保护品牌——必须从网上开始。事实上，许多原来面临转型的白酒经销商也格外看中这一点，当传统白酒流通渠道不好做了，经销商也在积极寻找全新的模式，经销商比以往更注重选择有明确品牌战略、清晰品牌路线、扎实品牌技术能力的新兴白酒品牌，而国喜酒所代表的白酒年轻化市场决定着未来黄金10年中国白酒经销的新天地。

    不少正在转型的经销商表示： “国喜酒是一个朝气蓬勃的白酒品牌，有朝气，就是有方向，有希望在。”越来越多的白酒经销商已经格外重视白酒企业的品牌能力，他们认为：“下十年的新市场，肯定是婚宴这样能够集中消费的年轻化白酒品牌的市场，品牌越专业，消费越集中，品牌力越强，市场将越好做，国喜酒的新模式能帮我们解决品牌、客源和库存三大最困扰经销商的实质性问题，无酒不成囍，喜文化底子很深，邛酒本身又占据着中国白酒品质优势，综合来看，国喜酒有很强的品牌竞争实力，我们愿意与国喜酒这样的品牌一起成长。”

    国喜酒业集团品牌技术委员会指出，未来企业必然从“电视广告重品牌”时代发展到以互联网为中心的“互联网轻品牌”时代，谁拥有年轻消费者，谁拥有未来。企业如何在网上有效实施品牌建设是所有希望在互联网上取得成功的名牌企业所进行的积极探索，象国喜酒这样，把品牌资产有效管理起来，强化品牌识别信息的管理，才能有助于取得互联网品牌成功。