两会是新闻媒体的“竞技场”，看看今年的热呼劲儿，您定会觉得此言不虚：精心组织的报道策划、精彩纷呈的记者手记、精辟独到的综述评论、精美设计的图文版面，当然，还有新媒体时代各种先进的“黑科技”，可谓百舸争流、千帆竞技。毫无疑问，正处在风口上的短视频，也是“兵家必争”之地。今年全国两会上，各大媒体在短视频上纷纷发力。想要品味视觉大餐，就请跟着小梅去一探究竟吧——

短视频成主流媒体“新宠”

3月2日，两会前，人民日报的人民视频客户端一上线，便投入两会报道的媒体方阵中，崭露头角，并产生较大影响力。两会期间，人民视频推出大型全景式视频节目《两会进行时》。截至3月8日的统计数据显示，《两会进行时》在56家党媒客户端、18家党媒PC端落地，有27家地方党媒向栏目投稿，参与联动的媒体及渠道超过100家。人民视频的短视频栏目《两会夜归人》，将镜头对准参与两会报道的媒体人，近距离感受媒体人的所见、所闻、所思。截至3月11日的统计数据显示，《两会夜归人》秒拍总播放量近500万次，其中第三期《我在现场听报告》单集播放量过百万。

人民视频在两会期间推出的视频节目《两会进行时》

基于人工智能、大数据等技术，新华社去年年底推出了“媒体大脑”，今年两会上大显神威。“媒体大脑”从5亿网页中梳理出两会舆情的大数据，仅用15秒的时间就生产出首条关于两会内容的MGC（机器生产内容）视频新闻《2018两会MGC舆情热点》。“媒体大脑”自动分析两会舆情、生成可视化图表，包括配音、配图和视频剪辑在内的全流程，都由机器自动完成。

央视在视频制作和传播方面有着与生俱来的天然优势。此次两会报道，更是形成了以独家微视频打头阵、《新闻联播》再传播、“央视快评”及时跟进、深度特稿全方位挖掘的传播梯队。3月10日《新闻联播》首发习近平总书记参加重庆代表团审议的时政新闻，央视新闻移动网、央视网分发时长为1分钟左右的“V观”短视频，并以《习近平：我们的工作必须夯实基层》为题，接力分发，造势传播，仅在央视网和央视新闻客户端的阅读量就突破200万次。

央视在两会期间推出的“V观”短视频

光明日报在两会期间推出《光明的故事》《握手瞬间》《朋友习近平》等系列短视频，以暖心故事和朴实画面讲述习近平总书记与知识分子的友谊、与广大人民群众的深情，引发“刷屏式”传播，今日头条、腾讯视频、西瓜视频等平台进行了推介。截至3月13日，光明日报系列短视频总浏览量超过1.2亿。

光明日报在两会期间推出的系列短视频

还有很多主流媒体开启“带你身临其境看两会”模式，前方记者通过VR采集，实现现场画面、声音全记录；后方用户打开客户端，足不出户，就能看到大会场景，360度无死角沉浸式体验。

在“记录世界记录你”中崛起

短视频，即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。随着移动终端的普及和网络的提速，短平快的短视频逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

业界一般以2013年作为短视频元年，当时的短视频产品主要以快手、爱拍、秒拍为代表。快手这样的短视频之所以能够迅速崛起，主要原因在理念：短视频让老百姓拿起手机就能拍摄，并且分享自己的喜怒哀乐。正如快手宣传语所说的那样：快手，记录世界，记录你。

到了2017年，短视频在直播之后风靡起来，被认为是短视频的第二波高潮。根据卡思数据显示，2017年下半年国内短视频领域总播放量以平均每月近 10%的速度爆炸性增长，月更新短视频节目平均增速更是接近 16%。创作者潮水般地涌入短视频领域，整个行业蓬勃向上。以今日头条、秒拍、美拍等为代表的短视频平台增长强劲，截至2017年 12月底，在国内整个短视频领域的份额已经超过6成。

卡思数据关于国内短视频2017年下半年的发展趋势图

随着智能手机的发展和4G网络的普及、5G网络的临近，短视频在2018年将大有可为。根据中商产业研究院提供的数据显示，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。在用户规模方面，凭借着短视频产品的高传播、低门槛效应，且目前短视频在互联网整体用户的渗透率还不高，2018年将有较大的发展空间，短视频用户预计将达到3.53亿人。

有行业人士指出，放弃了短视频，就意味着丧失一块重要的舆论阵地。2018年，关于短视频的研究和应用，行业内外风起云涌。作为主流媒体，更要高度重视短视频在新闻传播领域的应用，把握技术走向和发展趋势。

让主流声音传得更远

当然，短视频的应用也要注意一些问题。

一要充分理解短视频的传播特性。短视频不能简单理解为视频的“变短”，这样就大错特错。作为一种新的传播形态，它有其特性。

根据卡思数据显示，用户打开一个短视频，3秒后注意力就开始分散，45%的用户会坚持看到30秒以上，因此，短视频如何在一开始就抓住人们的眼球需要认真琢磨；

人们更多地是用手机而不是电脑来观看短视频，那么短视频的生产就需要为手机终端量身打造，主流手机的操作系统、分辨率、显示效果、网络下载速度、播放流畅度等，需要综合协调处理；

好的短视频很容易被分享，现代人会把分享短视频作为一种社交资本，由此，短视频的浏览量将实现“雪崩式”增长；

短视频相比直播的优势，在于可以拖动播放进度、用户可以选择性观看，更加高效，符合现代快节奏工作和生活。

因此，需要制作团队熟悉短视频的固有特性，在内容策划、文案制作、时间安排、传播推介、趣味性、感染性等方面积累成熟的经验。

二是注重短视频和其他新技术的结合应用。

新媒体时代，任何一种技术不可能、也不会被单独使用，往往是多种技术交叉融合。就如今年两会上，新华社发布那条MGC（机器生产内容）视频新闻的“媒体大脑”，至少基于人工智能、云计算、大数据、物联网等8项新技术，覆盖了报道线索、策划、采访、生产、分发、反馈等全新闻链路。

在当下海量视频生成和复杂多样化的传播背景下，利用人工智能等相关技术进行短视频的生产和处理具有广阔的发展空间。例如2016年，IBM旗下的人工智能系统Watson为即将上映的电影《Morgan》剪辑出6分钟的预告片，使得预告片的剪辑时间从过去10天到一个月，大大缩短为惊人的24小时。

IBM利用人工智能剪辑出电影《Morgan》的宣传片

三是关注与其他商业媒体、社交平台的合作共赢。

主流媒体往往具有政治优势，占据新闻舆论的制高点，其核心竞争力是打造新闻品牌、生产优质内容，但在用户分发、新技术应用、市场化运作等方面与商业媒体、社交平台相比还存在一定差距。因此，短视频的应用和发展，需要双方甚至多方进行合作，实现共赢的局面。

据了解，人民视频客户端就是由人民网、腾讯公司、歌华有线共同启动视频战略合作。这样的合作，能很好地解决 “优质内容怎么抵达更广大用户”这一传统主流媒体转型时面临的老大难问题。在新闻内容产业的上游，通过商业媒体、社交平台的分发，传统主流媒体离商业、市场更近一步；而对于商业媒体、社交平台来说，通过与主流媒体的合作来获取优质内容资源和政治资源支持，可以填补自身的资质短板。

人民网、腾讯、歌华有线视频战略合作发布

新时代要求新闻舆论工作要有新作为新气象，传统主流媒体在媒体融合发展的进程中，要筑牢新闻舆论的主阵地，就得主动研究和应用新的传播技术，积极拓展新的传播渠道，让新闻传播力更加坚实、舆论引导力更加有效、受众影响力更加广泛、媒体公信力更加深厚。（人民日报中央厨房煮酒话媒工作室 张翀）