经济不景气背景下，一些廉价时尚品牌成了欧洲的销售冠军
节俭过年，更多欧洲人的选择（国际视点）
本报驻比利时记者 刘 歌
有媒体分析说，时装和大众消费也是观察欧洲经济状况的一个指标，新年来临，廉价品牌走俏欧洲，正是当地经济低迷的反映。大部分人无力负担高价位商品，节俭过年，成为更多欧洲人的选择。
在比利时首都布鲁塞尔大广场感受新年气氛的人们，无一不对大街上无处不见的普里马克购物袋印象深刻，不少路人手上都提着它，里面装着各色的廉价衣服鞋帽……“10欧元一件的崭新衬衫，18欧元一件女士晚礼服，花上50欧元就能把自己从头到脚打扮得时尚、簇新，很划算。”一位正在挑选衣服的女士对记者说。2015年新年期间，在比利时等欧洲国家，廉价服饰品牌店吸引了大量顾客。
新年期间，大众品牌“攻陷”各大市场
元旦刚过，廉价品牌店门口又排起长龙，年轻人、老人、不同职业、不同年龄的人静静地站在新年的寒风中，排队等候入场“血拼”。
不少当地人到布鲁塞尔“赶场”购物，不管质量如何，这一二十欧元的价格实在诱人。“除了穿的，还有日常的家居用品，暖色的床单、红色的蜡烛，几个欧元就营造了温馨的节庆氛围。”一对来自比利时南部的农场主夫妇告诉记者，他们带着孩子、全家人开车1个半小时来到这里，准备把全年穿的、用的都买了。3个孩子都在上学，赶在开学前，新衣新鞋都要准备好。去年欧盟的奶农收入明显下降，他们家的农场没破产、能挺过年关就算幸运了。
在世界经济不景气的情况下，一些廉价时尚品牌成了欧洲的销售冠军。一位时尚服装设计师说，时尚应该是高贵、典雅、艺术的国际名牌引领的，曾几何时，时尚成了廉价的“搭档”？都是欧洲经济不争气“闹的”。可眼下的实际情况就是廉价品牌“独领风骚”，据统计，仅普里马克目前在英国、德国、西班牙、荷兰、爱尔兰、葡萄牙、澳大利亚、比利时等8个市场共运营256间门店。
不仅在比利时，在法国、荷兰、西班牙等地，走“廉价时尚”路线的时装店都大获全胜、业绩惊人。一位欧洲服装协会的市场运营分析师说，廉价品牌盛行欧洲大众消费群，表明了在经济困难时期、拥有世界最多奢侈品品牌的欧洲被大众品牌“攻陷”。
减少浪费，不买礼物也不送礼物
调查显示，荷兰人今年用于买新年礼物的花费仅占其月薪的1%。一位在荷兰工作的企业高管对本报记者说：“圣诞节前，我们家人就都说好了，今年我们相互之间不买礼物、也不送礼物了，不仅为了省事，而且更主要是为了不浪费。”
贷款买房的荷兰人也比往年减少。据荷兰媒体报道，荷兰人以全额贷款买房的相对少了，特别是年轻人，都改为先攒钱再买房。一位荷兰媒体人士对本报记者说，这些现象背后的原因自然与这几年的经济危机有关。危机导致很多企业裁员，很多人失业，刚毕业的大学生就业更难，普遍有危机感，以致好多人不敢轻易贷款，担心无法偿还。银行也因金融危机，收紧各类贷款，贷款条件苛刻。
据荷兰社会和文化规划署统计，生活贫困的荷兰人这些年不断增多。按照该机构的标准，单身者每月收入低于1060欧元、三口之家每月收入低于1770欧元，就属于贫困群体，而在海牙等大城市，领取救济金的人47%都属于贫困群体。
有人说，荷兰算是欧盟中的“富户”，情况尚且如此，其欧盟“穷亲戚”们的经济情况更好不到哪儿去。
经济困难，更多的欧洲人学会在节俭中快乐生活
八成新的天柏蓝男士衬衫，标价仅7.5欧元，半新的英格兰纯羊毛手工制作毛毡帽，70欧分就卖……此外还有各种标价1—2欧元的牛仔裤、名牌鞋、床上用品、自行车，都以低廉的价格出售，而这些当作二手货、旧货出售的商品，原价都是现在标价的10倍，甚至20倍。在位于比利时鲁汶市一家名为昆鲁朴万克循环回收商店里，新年伊始，顾客盈门。
这家循环回收商店位于比利时鲁汶市，是公立的二手物品商店，店内所出售商品，全部来自捐助，捐助品经过筛选、分类，摆上货架重新成为商品，低价出售。一位大学生对记者说：“我是来看洗衣机的，准备选个100欧元左右的二手洗衣机，趁新年假期有时间，好好来选一选。”
一位老奶奶说：“我经常来这里看看，遇到能赏玩的、不占地方的旧货古董、小盘小碗小项链什么的就买下，现在是经济不景气的年代，要懂得节俭。经济危机非个人能力能挽救的，我们必须学会在经济不好时，快乐生活。穷有穷的过法，不管欧洲经济好与坏，节省着也要过好新年。”
据介绍，这家循环回收商店属于比利时垃圾回收体系的一个重要环节。商店的立意、策略简单明了，就是物品回收、再利用，以低价出售，收入用于慈善事业和维持运营。而有了回收商店这个终端，不仅解决了物尽其用的难题，而且迎合了可持续使用、可持续发展的理念。
除了衣物，回收商店里还有小到啤酒杯、首饰、儿童玩具，大到椅子、桌子、柜子和床等大型家具，以及自行车、微波炉等等，应有尽有。一位店员告诉记者：“现在经济不好，更多的欧洲人学会了节俭过年。”
（本报布鲁塞尔1月2日电）
《 人民日报 》（ 2015年01月03日 05 版）
