新华社香港３月１９日电（记者丁梓懿　苏晓）由香港贸易发展局主办的第２２届香港国际影视展１９日在香港会展中心拉开序幕。在当日举行的研讨会中，多位来自内地影视行业的与会代表就内地电视剧市场的现状、前景和挑战等进行了探讨。

　　就市场上比较火爆的ＩＰ剧话题，与会业界人士认为，应不断提高影视剧的创作质量和水平，ＩＰ改编才能取得长久进步。

　　据介绍，ＩＰ指的是知识产权，包括专利权、商标、著作权、版权等。ＩＰ剧是指在拥有一定“粉丝”数量的原创网络小说、游戏、动漫等基础上创作改编而成的影视剧。

　　近年来，ＩＰ剧在内地影视市场发展迅速。艺恩电影智库数据显示，在２０１７年前５０名播放量剧集中，ＩＰ剧产生的流量占比高达５６％，远高于其数量占比４０％。

　　慈文传媒股份有限公司董事长马中骏认为，ＩＰ剧是几种综合力量影响所产生的结果：首先是国际市场对ＩＰ的运用和推广的影响；其次是在互联网内容影响力越来越大的情况下，网络文学ＩＰ改编作为作者与“粉丝”互动的产物，带来了一大批流量，因而受到制作公司和播出平台的关注。

　　ＩＰ剧的商业价值继续凸显，越来越多的影视制作公司愿意在这块潜力巨大的市场上“分一杯羹”。那么，如何让这些作品更合乎内地观众的口味？

　　上海克顿文化传媒有限公司执行总裁刘智认为，最重要的是洞察、关注用户的需求，根据每个公司的优势和擅长领域，结合对用户和观众的了解制作和定制不同的ＩＰ剧。

　　东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮说，ＩＰ剧的创新十分重要，要探索一条自己的道路，带给观众更多具有新鲜感的内容。

　　爱奇艺副总裁陈潇则表示，ＩＰ抽象化以后的核心，一是其背后蕴含的精神内涵，二是它在原有作品中和主要受众的关系。陈潇认为，因为面对的用户群不一样，ＩＰ转换到新的媒体平台时，也需要做适当转变。在这个过程当中，需要有专业团队重新解构和梳理，进行新的定义和大胆创作。

　　针对内地大多国产电视剧在海外卖“白菜价”的现状，内地业界人士１９日表示，希望业界通过多种方式加强合作，提高国产电视剧出海售价。

　　当晚，中国（浙江）影视产业国际合作实验区和中国电视剧（网络剧）出口联盟首次亮相香港。出口联盟发起单位囊括内地行业龙头企业，这些龙头企业的抱团合作，将大大提升文化产品出口的规模、品牌、专业性和议价能力，避免国际买家“各个击破”从而压价的情况。

　　华策影视集团总裁赵依芳表示，国产剧海外售价一直偏低，主要原因是从业者“各自为政”，造成了产品折扣率过高。“抱团出海后，将带来叠加效应、增量效应、聚合效应，希望剧集的售价至少可以实现１０倍的增长。”赵依芳说。

　　据介绍，华策影视在内地国产影视出海方面走在行业前列。２０１３年在海外落地的华策“华语联播体”已与１０余家海外媒体共同建设覆盖３０多个国家和地区的华语节目播出平台，目前已经累计将１００００余小时的影视作品授权发行至全球１８０多个国家和地区。