冯小刚的《私人订制》前晚上映，立刻成为热门话题，作为贺岁重磅喜剧，《私人订制》昨天的排片比占到53.39%，据不完全估计，昨日加上前晚的点映，票房已收8400万，一举打破前期贺岁档的低迷阵势。但与此同时，《私人订制》遭遇两极评价，华谊股票在18日突然跌停，电影由一个娱乐事件变成一个财经事件，这都为影片制造了一个相当好的话题效应。有网友笑称，“冯小刚在下一盘很大的棋。”

　　观影火爆 老年观众全副武装来捧场

　　前晚10点，《私人订制》起映，据统计18日票房就劲收1200万，超过了《小时代》的点映票房纪录，也创造了冯小刚电影的纪录。而昨天的情况更是利好，在工作日的情况下，全国排片率平均达到53.39%，南京的排片比在52.48%，场次为1058场。如果您还记得今年暑期《小时代》因为排片率达到36%，被业内人士、权威主流媒体批评为“排片垄断”，就大致能理解这个数据的“恐怖性”了。

　　昨天上午记者在南京新街口国际影城，尽管并非黄金场次，影城9：50的场次也已经满场，而且，捧场的大多是中老年观众。一对老年夫妇戴着帽子、口罩全副武装前来观影，“我们平常不来看电影，太吵了，不过冯小刚的电影还是要看的。”观影过程中，全场爆笑多次。郭敬明曾声称，如今的中国电影观众平均年龄在21－23岁，对于冯小刚来说，这个数据肯定不靠谱，“上午场中老年观众和学生多些，晚上黄金场大多是年轻人，黄金场的票很快都卖光了。”影城负责人告诉记者。业内人士估计，《私人订制》点映加昨日的票房，应在8400万左右。

　　评价两极 《私人订制》成就吐槽集会

　　《私人订制》上映后，观众的评价出现两极化，负面评价集中于批评影片章节太碎、松散拼凑、充斥广告、过于小品化。但也有评论认为该片敢于批判现实，在笑的糖衣下，藏着公知的真相。微博上几乎形成一股类似于《小时代》和《富春山居图》的吐槽浪潮。多数影评人对《私人订制》表示不满，评论精彩纷呈，“不尊重电影，瞧不起观众，没有人物和结构，只有广告。那几个笑话对观众来说都不新鲜，对权力艺术金钱的讽刺太偏激。”“张艺谋当年拍奥运是拿《满城尽带黄金甲》练手，冯小刚今年导春晚是拿《私人订制》练手，练了仨小品和一朗诵，三俗一雅终归一烂。”“自掏腰包去看这部电影，才真的是‘成全别人，恶心自己’！”“我觉得张艺谋应该能欣赏得了这个片子。”“这部电影最有良心的地方是没有做成3D。”……

　　冯小刚也有支持者，昨日记者在影院采访了几位普通观众，不少观众表示“挺好看，也挺有意义。”周女士认为，“电影挺可乐，一般人都能接受，里面也有机智和关怀，就是有点直白吧。”差点成了主演之一的女星姚晨(因为怀孕，其角色被李小璐替代)第一时间在微博上发表感想：“和冯导以往电影的喜感不一样，这次并没有让人捧腹大笑，而是会心一笑，笑过之后心里沉甸甸的，尤爱宋丹丹老师的表演，细腻准确，感人至深。喜剧的分寸感拿捏得极好，真是个天才型的好演员！朋友说，哪天你要是能跟丹丹老师演对手戏就好了。我老实回答：我真心不是她的对手……”

　　话题营销成功 片子好看与否不重要

　　华谊股价遭遇跌停，据说瞬间蒸发30亿。媒体分析是因为冯小刚请了基金经理，股票分析师看片的缘故。不过，有冯小刚和葛优坐镇，股票跌停并未影响人们的观影热情；而评论两极，增加了电影的话题性，让片子的热度得以延续。

　　今年贺岁档并不利好，16、17、18日这三天，票房大盘总量都在4000万以下，而此前《泰囧》《西游》《变形金刚3》等电影单日票房就曾过亿。业内人士以“冰冷”来形容目前的电影市场，如果大盘不变，排片再多，对于总票房也无益。在这种情况下，制造话题效应，就是最好的营销手段。《私人订制》口碑两极，无疑加大了观众的好奇心，就像冯小刚所说，“我现在就担心，大家骂得太厉害了，反而让更多的观众愿意去电影院看看，这到底是部什么样的电影！”另一方面，股票跌停使得《私人订制》由一个娱乐事件变成一个财经事件。成功的电影营销都是让电影跳出电影，扩大为社会热点，从而更多地吸纳“非影院观众”人群，比如《失恋33天》的失恋，《致青春》的怀旧，《小时代》的价值观，《泰囧》的黑马，以及《西游降魔》的少儿不宜等等。如今《私人订制》也意图制造话题，将“冰冷”的市场炒热。而在这种情况下，电影本身的好坏已经退居其次。扬子晚报记者 马彧

(来源:扬子晚报)