近期，２０１３年上市公司半年报陆续披露。中报显示，曾经寄生于“三公”消费而风光无限的白酒、餐饮、酒店、旅游类个股业绩出现集体下滑。

　　专家认为，中央“八项规定”的出台狠刹了形式主义和奢靡之风，“三公”经费的压缩让背靠政府消费的企业遭遇寒冬。由于无法继续依赖政府资源、保持高端业务的稳定增长，不少此类企业已开始谋划转型，从以政府为主导转向于以私人消费为主导。

　　高端消费行业业绩集体下滑

　　自中央八项规定发布后，半年多来，廉政风劲吹，“三公”经费的大幅压缩使寄生其上的相关行业遭受重创。

　　从近期Ａ股市场陆续披露的半年报来看，高端白酒、酒店、旅游、餐饮等涉“三公”消费类的上市公司业绩呈现集体下滑态势。

　　白酒板块方面，皇台酒业５日晚公布的２０１３年半年报显示，该公司上半年营业收入同比下降２７．４４％，净利润亏损５８．７５万元；而去年同期盈利６８７．６７万元。沱牌舍得和酒鬼酒亦分别发布了业绩预减公告，预计其上半年净利润同比下滑幅度均在８０％以上。

　　酒店旅游板块方面，峨嵋山Ａ发布的半年报显示，该公司上半年净利润同比下降４２．６８％，新都酒店净利润为－２９２．４４万元，同比下降５７．０３％；张家界预告净利润将同比下滑５３％－６９％，西安旅游预计净利润为－７００万至－５００万元，同比下降１１４．２１％－１１９．８９％。

　　高端餐饮方面，全聚德预计上半年净利润比去年同期下降１０％-４０％；湘鄂情的预计亏损额更是直逼前两年净利润总和。

　　中信证券研究员赵雪芹预计，２０１３年“三公”消费缩减的大环境不会改变，因此，高端消费行业的上市公司业绩增长前景堪忧。

　　政策引发相关行业连锁反应

　　多家券商认为，中央严格限制“三公”消费，相关上市公司的高端业务锐减是令其业绩惨不忍睹的主因。

　　记者翻阅中报发现，酿酒行业对于业绩变动原因的说明主要为：受控制“三公消费”、军委“禁酒令”等政令的影响，高档产品销售下滑；行业步入调整期，市场竞争加剧等。

　　贵州茅台董事长袁仁国曾在股东大会上坦承，限制“三公消费”确实对公司产生一定影响。

　　高端餐饮类上市公司则解释为：受市场环境影响，高端接待业务有所减少，销售业绩下滑等。

　　中国烹饪协会发布的“２０１３年上半年餐饮市场分析及下半年预测”中指出，今年上半年，全国餐饮行业收入比去年同期下降４．５个百分点，其中限额以上单位餐饮收入同比下降２．２％。重点企业中，高端餐饮人均消费一般下调１５％-３０％，营业收入同比下滑２２．５７％。

　　而该协会年初发布的另一份调查报告显示，在“八项规定”政策出台之后，近４０％的餐饮企业很少有客户预订餐，６０％的企业则面临退订现象，退订率超过２０％的企业超过一成，且多为高端餐饮和星级饭店。

　　此外，酒店旅游、花卉销售等行业亦受“三公”消费缩减影响而遭遇寒流。据黄山市统计局发布的统计，２０１３年二季度以来，黄山景区客流出现负增长。据国信证券的调研数据，二季度以来，黄山景区接待进山人数同比下滑近５％；张家界的游客人数在４-６月也出现了较大幅度下降，直接导致其主营业务收入减少。

　　“王谢堂前燕”转飞寻常百姓家

　　戴上“八项规定”的紧箍咒，以前靠“三公”消费为利润支撑的行业及公司，再也无法依赖政府资源过日子了。不少企业已开始把产品定位转向平民化的大众市场。

　　目前，茅台旗下中档产品汉酱酒和仁酒的终端售价，已经从７９９元和６５８元，分别下滑到３９９元和２９９元；甚至连一些高端产品也开始降价，在一些电商平台上，去年售价约１７６０元的５３度飞天茅台现零售价１１５９元。

　　新食品产业研究院研究员谢骥认为，随着虚高消费的下滑和居民消费的升级，在１００-３００元价格区间的白酒产品，未来可占到行业总销量的５０％。

　　餐饮方面，低价化也是高端酒店的首选策略。多位餐饮旅游行业分析师预计，高端餐饮企业被迫主动调整营销策略，向中低端市场转变，尤其是向快餐和团膳领域转型的现象将会增多。

　　湘鄂情董事长孟凯曾表示，湘鄂情正加速转型，将全部停售超过２００元／位的菜品及超过３００元／斤的海鲜；同时取消加收服务费，允许客人自带酒水，店内酒水价格与平价超市一样。

　　中银国际分析师冯雪分析，受政策影响，湘鄂情旗下奢华餐饮及高端餐饮业务在２０１３年经营形势非常严峻。业绩大受挫折更使该公司不得不加速业态转型，主打中低端消费。

　　业内人士指出，涉“三公”消费类企业主动“放低身段”，短期对业绩有冲击，但长期来看对其发展却是有利的。