中国高端市场潜力巨大 法国奢牌初开市场表示毫无压力
2013-08-09 10:49 来源：人民日报海外版欧洲刊网
针对近期中国奢侈品行业销售业绩的整体下滑，各大牌纷纷改变策略以刺激自身产品在中国市场的销售。目前行业的惨淡现象给许多奢侈大牌笼罩上了一层乌云。但令人惊讶的是刚进入中国市场的巴黎美爵MATZO PARIS对此却表示毫无压力。
据世界奢侈品协会报告显示，2013年1月20日至2月20日，中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元，比2012年春节期间销售下跌近53％。此外，瑞士钟表业联合会公布的数据显示，2013年第一季度，出口中国大陆的瑞士手表相比一年前的水平降低了26%，为3.23亿瑞士法郎。与此同时，包括GUCCI、LV等奢侈大牌在华放缓扩张的消息也陆续传来。面多诸多的行业不利好消息，巴黎美爵MATZO PARIS却表示没有压力，会继续进行市场开拓，此举动确实令人费解。
据了解，巴黎美爵MATZO PARIS在路易十四时期，便开启了法国奢侈品时代。品牌家族的先人，曾为法国的皇室，包括路易十四，路易十五手工制作宫廷内衣，束腰，婚纱以及贵妇所佩戴的遮阳帽，遮阳伞。由于其华贵的设计，引起了欧洲各皇室的追逐，所以在当时，英国皇室，西班牙皇室，荷兰皇室，意大利王室等其它北欧的小国家，例如德国，奥地利，瑞典，芬兰等国家，竞相购买，并仿造其礼服的设计，其设计甚至远销俄国的贵族皇室。由于巴黎美爵MATZO PARIS自开创起就以小众定制为主，并延续至今。因此，对于以销售数量占优势中国奢侈品市场，行业销售业绩的下滑对巴黎美爵MATZO PARIS的销售并无影响。
巴黎美爵MATZO PARIS表示，中国公民的海外消费并没有因国内的经济形势而改变，反而受此影响增强了他们购买的欲望。这就意味着，中国消费者的钱，兜兜转转之后还是殊途同归。最重要的是中国经济发展很快，有很多有钱人，所以中国的高端市场潜力巨大。同时，全球经济危机对高端旅游影响并不大，欧洲的高端旅游都是上升的。现在高端奢华旅游的增长率达到12%到14%。而一般的旅游增长幅度大概为7%到9%。旅游的增加更加会刺激中国高端消费人群在海外的奢侈品购买。因此，品牌的销售并无压力。巴黎美爵MATZO PARIS还表示，目前品牌在中国还是以小范围高端定制为主开展业务，但随着时间的推移，将会逐渐展开大众消费业务，全面占领中国市场。
对于中国奢侈品市场的前景，巴黎美爵MATZO PARIS表示十分看好，因为近几年欧美等发达地区的奢侈品消费份额逐年下降，而亚洲等发展中国家却成了这几年全球奢侈品市场的发展重点，在全球奢侈品消费中所占的份额逐年提升，这同其保持着高速度的经济增长密切相关。根据意大利奢侈品企业协会（Altagamma）研究室统计的全球奢侈品市场销售额数据，2000年以来，全球奢侈品市场年复合增速约为5%，而2010和2011年的高增速主要是亚洲市场的贡献。除去日本以外的亚太地区2006-2011年复合增速达到15%，远高于全球平均水平。而中国奢侈品市场的快速发展已使其成为亚洲市场上最具潜力的国家，目前中国还处在奢侈品消费增长的初期，奢侈品在中国的发展将会有相当长的时期和过程。 2006-2011年，中国奢侈品市场规模增长2倍多，CAGR达19%。到2015年，中国奢侈品市场的规模有望达到1500亿人民币，未来4年的复合增长率约为15%，这表示着中国奢侈品市场将占全球奢侈品市场20%以上的份额。
