近年来，“收藏热”、“全民收藏”等词汇频频曝光，艺术品也在市场上不断创下一个又一个天价，激起无数人的创富欲望，一如数年前人们对股市的狂热。与此同时，一批又一批新藏家进入艺术品市场，成为这个市场上的生力军。近日，在第五届中国艺术品市场高峰论坛暨芷兰雅集2013年度峰会上，著名收藏家刘文杰表示，中国书画收藏经历了五次高潮，和前四次相比，目前我们所经历的第五次高潮中，无论是参与的人数、参与的资金量，还是参与的艺术品交易量，都成倍增长。那么，我们是否可以说“中国的艺术品市场正式步入消费时代”呢？“土豪”们的进军是否加速了艺术品消费时代的到来呢？国外常见的“艺术消费”能否在国内市场实现呢？

　　认知

　　大众化才是消费时代的标志

　　在刘双舟看来，有艺术的时候就已经开始有消费了，只不过消费形式不同，最早是自己画完挂在自己家里欣赏，后来艺术生产和消费分离，我画，你欣赏，中间有了交换流通的过程，于是就出现了艺术品市场，“从这个角度讲，没有消费就没有市场。”刘双舟认为是否形成“时代”和规模有关，“少量人欣赏艺术品，艺术市场是存在的，但是不能说已经进入消费时代，只有大众化的消费才能称得上‘艺术品消费时代’。”刘双舟表示，消费无关价格高低，也无关真假，“对普通人来说，一张齐白石的作品动辄上百万，根本消费不起，但不能阻止人家的消费需求，于是只能在他的承受范围之内去消费，比如买一张仿品。仿品其实也有艺术价值，比如，张大千仿石涛的作品比石涛还像，不能说没有艺术性。所以我不太在意消费的是真的艺术还是假的艺术，那是消费层次的问题，不是消费本身的问题。”

　　消费与收藏和投资无法割裂

　　很多人在关注艺术品拍卖领域之初，都会有这样的疑惑：这么多拍卖公司天天拍，有一天拍完了怎么办？殊不知，收藏三十年一轮回，一个人收藏的东西，在其去世后，儿孙不见得喜欢继续收藏，于是拿出去拍卖，可以说永远不会拍完。基于此，刘双舟认为，收藏从长远来讲都是投资，只不过金钱投资、文化投资、精神投资的目的有所不同，而收藏、投资都是消费，只是消费形式不同，艺术品消费不应该考量消费动机。“我认为艺术品消费面前人人平等，不存在艺术欣赏水平高低问题，也不存在贫富问题。不懂艺术的人也可以消费艺术品，总比赌博强，而且艺术品消费无上限，‘土豪’们愿意买也是对艺术品市场的一种支持。”

　　在寇勤看来，不管是否“懂行”，消费艺术品都是有意义的，而且随着每一次购买，相关知识和审美也会有所提高。寇勤举例说，“我有个朋友买了一套很大的别墅，想花八千万买一些艺术品装饰一下，但完全没有收藏、投资概念。有人去他家里看，会聊这是齐白石的，听说张大千的也不错，是不是换一张挂一挂？慢慢地也会有人告诉他现在哪个涨价了，是不是卖两张，收回钱来做点别的。”在寇勤看来，消费、收藏、投资无法完全割裂开，消费可能成了收藏，收藏到一定程度出手了就成了投资。

　　操作

　　消费时莫讲求“投资回报”

　　林明杰认为，消费一定要建立在喜欢的基础上，不应讲求什么“投资回报”。“曾经有位上海老演员看中一个紫檀的柜子，那个年代卖79块钱，他想都没想直接借钱就买回来了，也没想过要把他卖了或是坐等升值，就是纯粹喜欢，当时艺术品收藏市场还处在初级阶段，但后来我们还没进步到收藏时代，投资时代就直接来了。”

　　的确，在国外，很多白发苍苍的老人都会去看年轻学生的展览，或许在他们这辈子来不及实现投资回报了，但仍会购买自己喜欢的艺术品，因为消费文化产品已经成为他们生活中的一部分。林明杰表示，目前中国人消费艺术品的习惯很难养成，个中原因很复杂，“在这种情况下，中国的艺术品消费时代要等待整个社会经济结构的改变。”

　　挑文化含量高和正能量作品

　　不可否认，艺术品市场上的相当一部分藏家是出于投资目的而购买艺术品的。刘文杰认为出于投资目的“也无可厚非”，“但从消费层面来讲，还是要找文化含量高的艺术品去消费。”在刘文杰看来，购买艺术品要符合两个标准：一个是审美价值的消费，另一个是正能量的消费。“只有具备这两点，消费才是正确的、有价值的，对人生才有意义。如果买质量低劣、被炒作出来的艺术品，则说明这个买家没有文化水准和精神境界，也说明其购买动机不是为了正能量。”周默也对这种说法表示了认同，“收藏本来是自己的事儿，但现在很多人不是为了自己，而是为了在别人面前‘炫富’，这样的收藏毫无意义。”

　　评估

　　对艺术消费者持有真正认同

　　艺术品不同于普通消费品，林明杰认为不存在“说旧了就扔掉”的情况，他呼吁大家要尊重艺术品，“曾经见过有钱人花很多钱买了一幅明朝的艺术品，还边点烟边欣赏，我很担心烟灰掉在上面。古人谈敬惜字纸，就是对艺术品的珍惜。”林明杰还谈到，目前中国对艺术的消费者缺乏真正的认同，一个民族如果具有真正的艺术修养和审美修养，应该对没见过的东西产生好奇，应该有基金支持、鼓励艺术家，比如这个年轻艺术家的作品有意思，东西不贵，应该支持一下，以后涨价不涨价无所谓，这种消费才会对民族进步有所推动。

　　土豪式消费也是市场的机会

　　刘尚勇从艺术市场参与人群角度分析说，有一部分人以投资为目的，但当投资人逐渐冷静并观望退场时，买得最热闹的还是以消费为目的的人群，“在进行艺术消费时，很多人都带着炫富目的，看不懂也买是土豪式的艺术消费。很多人认为买艺术品装饰屋子是彰显品位，于是花几千万元买艺术品，虽然有点土豪，但其实这种消费也不错，只有形成庞大的消费人群和消费市场，才能形成投资、收藏的基础。从物质消费转化为精神消费，本身就是一个好现象，虽显浮躁、土豪，但值得提倡。”

　　林明杰也对“土豪”行为表示肯定，“西方印象派市场的诞生就是土豪捧起来的。现在市场上不讲好坏对错，至少土豪的诞生给市场提供了机会，尽管有些土豪审美低下，但这种活跃的力量可以支撑市场发展，同时对市场来说也是一种促进。或许土豪们不懂艺术，但他们的后代们可能比父母更懂，他们可能出于自己的喜好而购买艺术品。一个市场要有多种可能性，如果只有一种价值标准，那就谈不上消费时代。”

　　艺术品的投资潜力仍然可观

　　寇勤认为，目前艺术品消费市场中，量力而行的消费者占到绝大多数，“以2013年嘉德拍卖的统计数据为例，60多亿元的总成交额中，十万元以下的单品占到70%以上，且不包括邮票、钱币等。虽然我不赞成什么‘消费时代’的口号，但我们应该朝那个方向努力，让更多人在艺术教育的氛围中熟悉艺术，让孩子们能在博物馆里听老师讲梵高和毕加索，即使听不懂，也会有潜移默化的作用，为今后他们的消费时代打下基础。从主体市场发展方向来讲，还是应该鼓励符合自身能力的高档次艺术品消费。”

　　寇勤还表示，中国艺术品原始价格被极端低估，虽然曾有过价格暴涨阶段，但艺术品市场依然是投资的好方向，“现在再进入市场，一定要做好各种准备，知识上的、财力上的，要对自己负责。”

　　除了自身层面的准备，刘双舟还建议出台艺术品市场相关管理条例，“不管我们正在进入还是已经进入消费时代，在法律方面，我们还没有做好准备。我想相关条例的出台已是迫在眉睫。”（周默）