张枫逸
国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。
网上有这样一个段子：有个人在山东的某景区花20元买了一顶帽子，然后戴着这顶帽子南下，来到湖南某景区，看到同样款式的帽子。于是他跟湖南小摊主说，我在你这买的帽子，颜色不喜欢，我换顶吧。然后，他戴着换来的帽子来到福建某景点，如法炮制，又换了一顶颜色不同的帽子。
这听起来像个笑话，但所折射的旅游纪念品“千景一面”的尴尬却让人笑不起来。中国游客一直被称之为“最舍得花钱的游客”，在国外旅游时消费额度远远超过其他国家游客。然而，与世界旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40％至60％相比，中国这一数字平均只有20％左右。显然，旅游纪念品同质化已是一大软肋，严重制约了我国旅游产业的全面发展，也影响了广大公众的旅游感受。
中国地大物博，人杰地灵，作为浓缩地方特色、沉淀旅游记忆的纪念品，其实并不乏文章可做。之所以陷入“千景一面”的尴尬，主要原因是景区过于依赖门票收入，对开发旅游纪念品缺乏热忱。目前，各地门票收入普遍占到景区营业收入的近一半以上，有的甚至高达70%。在这种情况下，景区更热衷于门票涨价带来的直接受益，而不愿花费时间和精力开发旅游纪念品，丰富旅游产业链。景区购物摊点大都是以出租的形式交由小商小贩经营，后者则一窝蜂地从义乌等小商品市场批发产品，以至于游客无论走到哪里，看到的都是手镯、木梳、挂件、玉石等“大众脸”。由于缺乏地方特色和文化，这样的东西没有任何的纪念价值。
旅游纪念品要跳出“千景一面”的怪圈，一方面，有关部门应引导景区主动与创意、营销、版权代理等方面的企业合作，真正让景区特色旅游纪念品上体现出来。同时，政府要加大信贷、税收、政策等方面的扶持力度，加大对旅游纪念品版权的保护力度，调动起企业、科研机构参与开发旅游纪念品的积极性，让旅游纪念品产业创意无限、商机无限。
《 人民日报海外版 》（ 2014年10月14日 第 08 版）
