景区纷纷推出优惠活动，旅游日成为线路推介日
旅游日 如何更有内涵（走转改·一线调查）
(人民网记者 张 希)5月19日，是第四个中国旅游日。各地各景区大张旗鼓，举办各种活动、推出各项旅游优惠。媒体也加大旅游宣传力度，汇集活动信息，策划专题报道。然而，普通游客对旅游日知之甚少。“中国旅游日”设立的初衷是什么？为何成了旅游业的活动日、推广日？如何拓展旅游日的节日内涵？记者进行了调查采访。
旅游日不应只是旅游项目推介日
为迎接中国旅游日，青海有44家景区在5月19日推出免票或半价票等旅游公益惠民措施；安徽省旅游局将旅游日的各类活动和惠民措施提前到5月17日，在19日举行“首届惠民旅游嘉年华”；江苏和重庆则推出“智慧旅游”……从全国范围来看，各地各景区非常重视，旅游日成了推介旅游线路、进行旅游宣传的推广日。
据了解，2014年中国旅游日活动主题为“快乐旅游，公益惠民”，旅游日主会场设在四川广安，当地旅游部门从3月便开始举办中国旅游日的相关活动，累计举办活动将达139项，全省惠民措施也达110条，其筹办工作，从去年便已开始。
对此，中国社科院旅游研究中心副主任刘德谦认为，现在一些地方政府对旅游产业的发展很重视，但往往只看到了旅游带来的经济意义，没有让人们感受到更多的旅游日其他内涵。
游客为何对旅游日知之甚少
在旅游日各类活动如火如荼开展的同时，很多游客却并不知晓这一节日。记者近日在一些景区随机采访了十余名游客，询问其是否知道中国旅游日，大多数游客一脸茫然，少部分游客表示“好像听说过”，但却无一人斩钉截铁地说“我知道”，更别提知道旅游日是哪一天了。
对此，清华大学人文社科学院蔡继明教授指出：“中国旅游日对公众的影响较小，时间也较短，造成一些人不知道这个节日。同时，在宣传方面还没有一个很好的‘抓手’，其影响力取决于旅游部门各类活动的策划和宣传力度，以及节日前后采取鼓励人们旅游的政策优惠力度。”
中国社科院旅游研究中心主任张广瑞认为，只有提前做好旅游日主题的策划活动，形成更多的参与互动，才能提高全社会对于中国旅游日的关注度。相比之下，2013年各地推出旅游惠民措施近5000项，而今年不到2000项。
亟待拓展内涵，旅游日应是全民节日
也有游客提出疑问，旅游日为何不选在周末？这种质疑不是没有道理，记者发现不少旅游部门、景区、旅行社等都将这些免费、优惠措施限定在5月19日当天，这种单日优惠的做法，让民众误认为中国旅游日应该放假或定在法定节假日。
北京联合大学旅游学院副院长、博士生导师张凌云教授认为，中国旅游日应该是一个全民性的节日，如果这一天不是假期，那能参与中国旅游日相关活动的人，也许只有一些退休人员，可以说这是中国旅游日设置的先天不足。
张广瑞认为，围绕中国旅游日举办的各类活动和惠民措施，主要目的是让人们对旅游认识有所加深。但在中国旅游日这一天，并不是说让人们出去旅游，而是让人们对旅游这件事有个更深刻的认识。他建议，中国旅游日每年的宣传活动不要把重心放在提供优惠上面，要引导全社会对“旅游”本身有一个正确而深刻的认识，包括如何提升旅游的品质，旅游之于生活的意义，如何提升旅游文明程度等。
蔡继明说，要想通过旅游日推动中国旅游，最重要的还是要落实带薪休假制度。“如果在中国旅游日当天放假1天，对旅游的发展积极作用有限，更何况目前我们在尽可能减少挪用双休日拼假的做法。所以我建议不将旅游日设定为一个具体的日期，比如可以定在某个周末，并推出一些短途旅游的优惠政策，应该可以更好地吸引民众，推广中国旅游日。”
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中国旅游日来历
国务院2011年批准5月19日为中国旅游日，这一天是《徐霞客游记》的开篇日，并非法定节假日，旨在强化旅游宣传，培养国民旅游休闲意识，鼓励人民群众广泛参与旅游活动，提升国民生活质量，推动旅游业发展。
四年来，国家旅游局及各省旅游局在每年5月19日前后，都会开展各式各样的主题活动。
《 人民日报 》（ 2014年05月19日 06 版）
