----------一部云南民族风浓郁的微电影《花样云南》带来的启示

    近几年来，我国旅游形象片十分火爆，许多城市下重金为自己拍摄展现自身风景文化魅力的宣传短片。虽然更换了传播方式，观众对于美不胜收的风景也相当买账，但总的来说，旅游形象片毕竟还是被划分在宣传片的范凑内，存在着模式单一、缺乏深度等问题，更多的是口号式宣传。“归根结底，是缺乏创意的结果。”相关人士表示。营销传播不能看做是单纯的广告、公关，而是一个整体性的问题，这就需要创意传播管理。这样才能避免形象片之间的同质化、简单化。

    旅游形象片虽然引起不少网友的热议，但难以在网络传播平台上进行二次发力，因此缺乏传播深度。如何发展发挥视频传播的优势？如何让地区风景在几分钟的时间内给观众留下深刻美好的印象？又应该如何让旅游形象片由电视“塞”给观众的广告变成让网友“点播”的精彩视频？这些问题决定了旅游形象片的传播效果，也决定了投资的回报价值。在众多才尝试作品中，由花样云中国南国际小微微电影节组委会和昆明微影创意科技有限公司拍摄的，新锐导演秦川执导的微电影《花样云南》，可谓一枝独秀，它上线不到一个月，点击率便冲破百万大关，更加难能可贵的是，影片在短短的几分钟内，拍摄地“西盟”的人文、地理、风土在片中得到了充分的展示，大量网友纷纷询问有关西盟的情况，其效果可谓远胜普通的旅游形象片。《花样云南》在云南微电影网(www.ynwdy.com)、新浪网、优酷网等网站进行展示后，引来一批业内人士展开微电影创意的大讨论，在微电影的发展方向、创作思路、务实探索等方面，《花样云南》提供了宝贵的经验。

    旅游形象宣传片难以达到位点影的宣传效果已是公认的事实，究其原因，在于目前的形象片更多的强调让人们内心舒适平静“山美”、“水美”，而能够激发人们内心情感的“人美”却不能得到丰富的展现。其实不论是旅游景点还是公司企业，宣传片要想达到深度广度并存的传播效果，一定需要 “人美”的展现。《花样云南》导演秦川说：“微电影给予了云南旅游文化无限的展示空间，创作者们可以尽情的发挥自己的才华，绽放出云南魅力人文地理的同时，也为世界人民享受到中华优秀民族文化的盛宴。这是人类追求真、善、美的主旋律！”

    《花样云南》的美，是无可挑剔的美，由内而外的美！尽管看起来还有那么多的不足，但是，她的出现，尤其是社会飞速发展的今天，给予的是我们都需要的那份久违了的心灵之美！这也许就是很多网民认为《花样云南》是中国年度最美微电影的主要原因吧！