2014年5月27日，第12届中国大学生广告艺术节学院奖“施可丰命题”创意专家评审会在山东临沂施可丰化工股份有限公司总部隆重举行。施可丰化工股份有限公司董事长解永军先生、总裁徐辑孟先生、副总裁李洪祥先生、翔龙商学院院长王程玉先生、施可丰营销公司副总经理解若君女士以及市场副总监孙辉先生以企业评委的身份，从企业品牌、营销需求等角度出发，对四千多件参赛作品进行遴选。同时，组委会邀请到了中国著名的策划大师张默闻策划集团董事长张默闻先生、品牌专家广告人文化传播集团董事长李文龙先生、PLUS Shanghai公司创始人李时先先生以及山东大学李克教授四位专家亲临现场，从行业角度对大学生的创意进行评选。在评审期间，《广告人》杂志有幸采访到企业评委之一，施可丰化工股份有限公司董事长解永军先生，听一听他对于品牌建设以及学院奖的真知灼见。
记者：施可丰二十年来坚持只做真化肥展现出了一个有良心有责任的企业的真性情，大爱情怀。相信施可丰一路走来，其品牌内涵也得到了逐渐的升华。您能否跟我们分享一下施可丰品牌背后的故事?
解永军：施可丰二十年来坚持只做真化肥，它背后的故事就是施可丰人有一个梦——我们一直在追求着农资魂。作为农资人，施可丰提出“爱土地、爱作物、爱农民，做有魂的农资人”，这是我们的梦想。
在化肥保“真”方面，我们始终坚持与中国科学院沈阳生态研究所合作，率先在全国同行业进行了科学与科研的实验与示范，以及研发。我们研发出来的新型肥料荣获国家科技进步二等奖。这是迄今中国肥料行业的最高奖，也是第一个获此殊荣的。我们的新型肥料主要表现在环保、节能、省时、省力、增产等方面，目前施可丰的肥料研发工作依然朝着如何提升肥料的利用率，减少对土壤的污染，对作物品质的提高和缓解土壤等方向努力。施可丰和农业部、全国农机推广中心在全国22个省做试验示范和测土配方使用，有力地提高了肥料的利用率，减少了污染;和华南林业大学共同研究的同步营养肥和脲醛肥创国内和国际领先水平，先后获得省部级科技进步一等奖3个，二等奖2个。同时施可丰还是国家化肥行业标准起草单位之一，和中国科学院共同研发的稳定性长效缓释肥已经获得了国家充分的认可和认定。另外在全国同行业当中我们还成立了稳定性肥料产业联盟，我们是盟主单位，也起草了国家的行业标准，近期我们还将对其进行国际标准升级。
在对农民的服务方面，施可丰坚持做到了深入农村、深入种田大户进行科学指导和科学施肥，在农业服务方面也做了大量的工作。目前施可丰组织了500多名农化人员进行科普服务。
记者：目前全球的经济形势都很不稳定，很多企业都非常重视品牌战略，请问施可丰接下来在品牌战略上有哪些工作，以巩固自身在行业中的领军地位?
解永军：随着市场经济的发展，品牌对于一个企业来说越来越重要。作为施可丰人，对待品牌就像对待自己的生命一样去重视。再好的品牌也要靠产品和科研作为基础，这是我们一直努力的工作。其次在宣传推广方面，我们不断地进行深入的工作。我们深入农村、深入种田大户做科研服务和宣传推广;我们统一了样板店、专卖店，形成了在全国只要看到是施可丰的店就知道是施可丰真化肥的专卖店。
记者：施可丰是临沂的品牌，那么它具有临沂精神的传承，您能不能跟我们分享一下临沂精神对施可丰品牌有哪些积极的影响和作用?施可丰品牌最核心的内涵是什么?
解永军：提起“沂蒙精神”，大家会很自然地联想到解放战争年代，沂蒙人民推着独轮小车，带着煎饼、大葱支援前线的情景。革命战争时期，沂蒙人民为中国革命做出了重大的牺牲和贡献，“百万人民拥军支前，十万英烈血洒疆场”永载史册。施可丰地处沂蒙，我们的企业血统中也始终流淌着亘古不变的“沂蒙精神”。响应国家号召，支持国家政策，最重要的，还是通过优质的化肥产品品质，为中国8亿农民朋友谋求福利。
所以，做一个有魂的农资人，做中国的放心肥专家，让中国老百姓真正用上放心肥，也是施可丰品牌最核心的内涵。基于对农民的情感，我们提出“做中国放心肥专家”的口号，让中国老百姓都能用上放心肥料。随后，我们又提出“爱土地、爱作物、爱农民，做有魂的农资人”的企业主导精神，与习总书记提出的中国梦相结合，在自主领域推行新型肥料，力争吻合未来农业发展路线。遵循自然发展规律，引导化肥行业向高科技、环保、节能、省时、省力、增产等方面努力，大力发扬“沂蒙精神”，并将其应用到实际的经营管理与生产推广过程中去，打造具有时代价值的企业历史使命。
记者：施可丰“爱土地、爱作物、爱农民”的理念得到了百万大学生的强烈共鸣，您觉得这对于施可丰未来的品牌发展具有哪些价值和意义?
解永军：大部分的大学生都是来自于农村。自从参与学院奖以来，随着巡讲活动的深入，施可丰“爱土地、爱作物、爱农民”的理念被越来越多的大学生所关注和了解，这是我们乐于看到的。我们就是希望通过这样一个平台影响中国百万的大学生，让他们能够深入了解施可丰是如何爱土地、爱作物、爱农民的。我们也希望他们能够进一步关心和重视土地、作物和农民，未来对国家、对农民多做一些积极创意和传播。本次评审收到了数以千计的作品，这是我们没想到的，可以看出在这些作品的背后是同学们的真心和用心，代表着他们对施可丰的关心，对中国八亿农民的爱!谢谢你们!(稿源：广告人杂志)
