著名的策划人张默闻新著《创意是根钉》刚刚出版，并且在第 20 届中国国际广告节上亮相，开幕式当天，一上午的时间便销售一空，作为中国第一本甲方嘉奖的实战创意案例书，受到读者的欢迎，究其原因有三：一是张默闻这厮够有魔力，二是对于企业品牌来说，真的需要真刀实枪的市场实际应用的案例来参考借鉴。

　　该书的自序中，张默闻这厮提到，“从小听到的对我的称呼大都是小鬼或者穷鬼，长大以后或者说长的有点眉目之后对我称呼大都变成了大师，导师，专家，一大堆的不靠谱的命名。前者听了有动力，后者听了没兴趣。我知道，人一旦被称为大师就基本上离寿寝正终不远了，所以，我依然喜欢大家叫我张默闻这厮，叫我创意流氓，叫我不按照常理出牌的定位鸟人。”

　　“我是个男人，也是个凡人。所以，好男人喜欢的东西和坏男人喜欢的东西我都喜欢。我喜欢被赞美，喜欢被嘉奖，喜欢被掌声迎上来，喜欢被掌声送下去。世界上任何人和组织给我的奖励我都会【跪】着接受，因为我接受的不是奖励是尊严。在拿奖拿到手软的今天，张默闻这厮更看重的是甲方给自己的嘉奖，客户给自己的掌声，世界上再没有比 “ 压迫者 ” 给 “ 被压迫者 ” 嘉奖更让人幸福和耍酷的事了。”

　　《创意是根钉 —— 甲方嘉奖的实战创意大案》正式出版了。

　　本案例收录了张默闻策划集团局部有代表性的营销策划创意全案，所有大案全部是甲方和乙方共同面对营销成果、共同客观执笔完成的中国最具有营销实战精神和创意实战全景的案例。它不仅是对我们尊敬的广告主品牌的敬意更是对创意本身的权利捍卫。因为我们愿意让中国更多的人了解中国式品牌营销策划的奥妙和全景，更愿意让营销、品牌、传播、创意、媒体五合一的立体组合策划全程展览，让品牌的创意钉子和视觉锤子完美结合，让品牌创意这颗钉子一寸寸的钉在消费者的心里，成为他们永远喜欢的品牌童话。

　　在今天的中国没有任何一个广告公司或者营销公司可以脱离甲方单独把一个案例做得风生水起，流传千古。可以说的再裸体些，就是没有甲方公开认可的营销和创意到底有多少参考价值很值得看官们深刻思索。因为现实的品牌英雄们和广告主已经厌倦了那些缺少甲方认可和嘉奖的广告创意和漫天遍野的飞机稿的案例，中国策划和创意行业呼唤的是具有甲方实战精神和甲方公正嘉奖的营销传播案例，只有这样中国才能在整合营销传播上获得产业的职业发展和专业的极速提高，否则我们和客户就会像一对离婚的男女，看得到结果，看不见结晶。

　　张默闻这厮开创性的将甲方和乙方共同对完成的作业给出标准答案，立体见证品牌成长，痛快感受营销成果，让甲方和乙方的创意英雄们都站在领奖台上接收掌声，这，才是创意行业的真正进步。张默闻这厮认为，没有甲方嘉奖的创意案例都是耍流氓，至少，你的创意电影里缺了主角 —— 我们的客户，它一定是不完整的情节，因为我们无法相信它的票房。

　　张默闻这厮几乎每天都和企业家在一起，陪不同的企业家深夜做案，探讨企业品牌成长。研究发现一个品牌成功，作为乙方的贡献只能在 30% ，更多的营销传播压力都被企业所承担，如果一定要给甲方一个说法，那就是，乙方站在甲方的肩膀上晒太阳，吹晚风，我们的荣誉是企业家和企业用肩膀扛出来的。所以在甲方面前我们不能霸占功劳，弘扬自己，我们只是企业家选来的门客，我们只是帮助他们建立品牌帝国的一支出色的参谋军团而已。我赞美甲方，我在意甲方的嘉奖，不是演戏，是始终在告诫自己：甲方的嘉奖是上帝的签名，没有它，你显示不出价值。每当企业家紧握我手连声道谢的时刻，我都谦恭应答：是您的英明开启了我们的智慧，我们只是创意的天使，你们给了翅膀，飞翔的长度和高度都是企业的无私铺垫。

　　《创意是根钉 —— 甲方嘉奖的实战创意大案》的形成很有喜剧性，所有案例都是来自中国最著名的广告杂志《广告人》的《月度大案》。都是由广告主选题策划，张默闻营销策划集团策略驱动，广告人杂志编辑整理的实战大案。这是不可复制的国家级品牌实战营销传播案例，是甲方官方参与和共同执笔的案例，我相信它的出版将会为中国的品牌案例标准化提供标准。中国大案，这里如此多娇。

　　这些闪耀光辉的案例和品牌是中国新领军品牌的卓越代表，快克品牌在中国民族感冒药领域以绿色感冒药的创意定位钉子演绎健康中国;曼卡龙珠宝在中国情感元素和欧洲浪漫风格的联合洗礼下以轻时尚的创意定位钉子赞美女性;奥洛菲化妆品牌在法国科技元素和中国创意元素的糅合下以六无添加就是安全的创意定位钉子风行中国;通威鱼品牌依靠全产业链模式实现了通威鱼 —— 世界都在吃的创意定位钉子而美名传播;黄老五花生酥品牌则以正宗营养花生酥，好吃不过黄老五的创意定位钉子将 300 年文化传承的中国花生先生演绎得异常生动。它们都是中国受尊敬品牌，它们都在张默闻这厮的服务下获得了开往春天地铁的 VIP 门票。