有人的地方就有局，有事的时候总有势，人人设局，事事造势，千百年来，我们时而被局势所左右，时而我们又左右着局势。就这样，随着局势的不断变化，我们推动中国历史不断前进。

宁波欧琳厨具有限公司顺应历史规律，本着合作共赢共发展的原则，为了做强品牌，他们积极引导各地加盟商和意向性客户借势破局，创新营销方式，日前在宁波举办以“破局·势天下”为主题的年度招商会。著名营销与商业模式创新实战专家、中国投资商会浙江分会常务副会长、私董会教练、世界咖啡主持人刘文标助力主讲《互联网时代下的品牌营销》课程，场面爆满。刘文标老师的讲课现场，如图：

刘文标老师首先从“家是什么”、“什么样的厨房才是好厨房”等话题切入主题，结合诺基亚、柯达、太阳神、李宁、巨人和盒马鲜生等品牌案例，重点解读了品牌故事、品牌符号、品牌策略、品牌营销需要关注的五个问题、影响消费者心理状态的十种因素等方面的营销视角与思维以及策划方略，并对移动互联网时代下的商业新趋势作了展望。刘文标老师提出的“超越传统思维，创造超额收益”、“突破原有界限，实现颠覆创新”、“升维思考”和“降维打击”等观点引发了与会人员的阵阵共鸣，现场互动热烈、掌声连连。刘文标老师和与会人员互动中，如图：

刘文标老师认为，在互联网时代下，厨电已被我们重新定义，从产品到功能到价值主张，无一不是体现一种时代色彩和市场印记。因此，品牌营销务必要立足行业、策划品牌、打造个性，只有这样的营销才能让品牌在市场中占据一席之地。

刘文标老师看到，欧琳集成灶具有高颜值、高性能、个性化、智能化、集成化和健康化等特点，近年来，他们不断强化“欧琳出品，必属精品”的品质理念，不断把尊贵、时尚和快乐的新生活方式传递给千家万户，他们的年度 销售额节节攀升！透过欧琳现象，我们似乎可以看到转型阶段中国厨电市场的发展方向。

腾讯干了移动的事，重新定位了人与人之间的关系；百度干了广告的事，重新构建了人与信息的关系；淘宝干了商超的事，重新界定了人与商品的关系……面对这些意想不到却又是情理中事，刘老师指出：品牌营销也是干了令对手意想不到却又是情理中的事，互联网时代下品牌营销往往是跨界的，跨界的营销战略及其创举又往往令人无法提防，这叫出奇制胜！可见，营销贵在守正出奇，重在避实击虚，意想不到的营销动作在对手看来往往眼花潦乱并且难以应付。

出席这次年度招商会的人员还有欧琳生活健康科技有限公司总经理沈宏伟和研发部部长孙圣以及欧琳集成灶事业部总经理张洪滔等企业高管。不难想见，未来一定属于那些善于借势破局、守正出奇和避实击虚的人。（文/承迅）

聚焦现场专家：刘文标，著名营销与商业模式创新实战专家、中国投资商会浙江分会常务副会长、清华（浙大）总裁班老师、大学生创业团导师、时代浙商咨询合伙人、私董会教练、世界咖啡主持人，主讲案例：川航公司、加多宝、脑白金、万达广场、中国好声音、梦露睡衣、云谷圣草铁皮石斛等。服务单位：浙江移动、杭州绿城、联想集团、德国汉尔姆、近江集团、百能科技、佳实纺织等百余家企业。